Reklam, kitle iletişim araçlarını kullanan bir pazarlama ögesi olarak tanımlanabilmektedir. John Berger Görme Biçimleri adlı kitabında reklam imgesinin anlık olduğunu belirtir ve bir sayfayı çevirirken, bir köşeyi dönerken, yanımızdan hızla geçerken reklam imgelerini gördüğümüzü, bunların bitmesini beklerken televizyon ekranında reklamların gözümüze çarptığını söyler (2005: 129). Berger’in üzerinde durduğu gibi günümüzde reklam mesajlarından kurtulmamız ya da kaçmamız birçok kez mümkün olmamaktadır. Çünkü ulusal ve uluslararası şirketler, hedeflerine ulaşmak amacıyla geleneksel reklam mecralarının (televizyon, gazete, dergi gibi) yanı sıra yeni mecralara (internet, sinema, ürün yerleştirme gibi) yönelmektedir. Dolayısıyla reklam ve kitle iletişim araçları arasında kurulan bu ilişki, toplumun kendisine aktarılan mesajlardan kaçmasını daha da güçleştirmektedir.
Eylem ARSLAN
Anahtar Sözcükler: Sinema reklamcılığı, sinema reklamı, sinema reklamları, perde reklamcılığı, fuaye reklamcılığı.